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天猫的市场定位有哪些?
关于天猫的市场定位,近年来实际上是有多元化的趋势的。
1、主打中高端市场:
阿里巴巴集团副总裁靖捷认为天猫是一座购物城,一个大街区,至于定位,应该是纽约曼哈顿的第五大道。
至于纽约曼哈顿第五大道是什么感觉,相信大家对各大奢侈品品牌都不陌生,这里就聚集了许多著名的品牌商店,是高级购物街区。
当然,目前的天猫肯定是和第五大道相差甚远的。但是,天猫主打中高端市场这个定位是肯定的。
2、对接下沉市场:
今年,天猫帮助品牌商家触达下沉市场的计划频出。按照天猫一开始的定位,下沉市场不是天猫会选择的。
但是,根据现在的市场形势,淘宝天猫超过70%的用户来自下沉市场,且这个市场的消费者购买力惊人。
因此,天猫也改变了自己的策略,在主打中高端市场的同时征战下沉市场。
市场的多元化是天猫目前的策略,未来肯定还会根据大市场的需求变化,但是主打中高端这个主要定位是不会改变的。
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