补单为什么效果差

一、补单的人群不精准，影响了店铺标签

人群标签是系统给我们的店铺和宝贝打的一个标志，然后将我们的宝贝投放给适合消费的人群。

分成两类，一类是自己设置的，另一个是系统推荐的。

不管是新店还是老店，在做补单这一环节时，一定要对接一些高质量的平台。

因为人群不够精准的话后期转化起来是非常困难的，还会影响影响计划的点击率和后期转化率。

更会影响自然搜索对宝贝的打标功能，大家都知道自然搜索店铺是看人群标签来的，其中也包括手淘首页的流量。

但是直通车是可以设置人群的，只要我们选择的人群标签正确，数据跟得上，直通车自然就可以带动自然搜索的人群标签了。

二、补单商品全面转向行为

以前补单，大家都是为了成交、销量、评价、买家秀等等。因为有了这些，商品的人气就好了，排名自然就会出来。

但是现在做补单，随着淘宝搜索引擎稽查机制的成熟、随着淘宝个性化推荐技术的成熟，不管你做得多复杂，都有可能是无效的了，甚至非常可能被抓。

所以补单的行为必须是根据店铺实际情况来计划的，如果不合适就不要乱用，或者调整后再用。

三、新品期各项数据指标表现太差

新店扶植期和新品上新后，各方面数据表现都不好，主要体现在这样几个方面，而这几点差不多也成为了影响后续搜索表现的主要因素：

1.新品动销率

因为没有很好地破零活动，也没有有意识地去实现新品销量破零（可能刚开始做补单会因为个性化问题，导致流量不精准）。

所以新品动销是比较差的，而新品动销率这个指标从2015年起，对于提高店铺的综合质量得分和对于提高宝贝本身的权重都是非常重要的。

2.回购率

淘宝重点扶植“小而美”，小而美明显的表现就是迅速而又精准的店铺打标，评价这个还有一个很重要的标准就是回购率的表现。

四、不同的店铺层级，搜索引擎的考核重点不一样

在不同店铺层级的时候，搜索引擎考核的重点是不一样的。

在你的店铺处在第一和第二层级的时候，因为你的实力比较弱，搜索引擎也知道你的资源是有限的。

所以在这种情况下，不管是从实际上，还是从理论上，你都应该把资源集中在有限的商品上，着力去打造爆款。

所以在这种情况下，销量的权重和单品人气的权重就会比较高。

你在做补单的时候，用所谓的七天螺旋的方法（根据下架时间原理的螺旋式上升）就是合理的，就容易把你的搜索权重提高，你的爆款也比较容易起来。

当你在第一和第二层级的时候，你通过补单或者付费引流等一些其他的方法，从某种意义上来说，成功几率还是蛮高的。

因为这时候，淘宝重点考核你的爆款，实际上是想考核两点：你运营单品的能力+你产品的竞争力。

但是当你上升到第三层级的时候，淘宝搜索引擎的考核重心就会发生转移，主要体现在三点：

一是你的服务能力（消费者的满意度、回购状况等等），再有就是你的店铺标签和产品标签是否足够明确，第三就是你的综合质量得分如何。

所以在这种情况下，如果还是用原来第一和第二层级的方法乱搞，你就很有可能给你商品搞死。

比如你本来卖的是中高端的商品，然后这时候你还想低价去打爆款、冲销量，那带来的后果就是，很有可能你的店铺标签和产品标签被打乱，然后你的搜索权重直线下降。

五、产品的不同阶段，搜索引擎的考核重点不一样

所有的产品都是有生命周期的，为了延长产品的生命周期，你要注意，在不同的阶段，淘宝搜索引擎考核的数据是有很大区别的。

这样你在补单的时候才更应该有针对性。

六、不同类目产品，搜索排序的影响因素是不一样的

这又是一个关键，不同类目的商品搜索排序规则是完全不一样的。

影响排名的因素有两百多种，并且这些因素是动态变化的。

今天这个因素权重高了，明天另外一个元素权重可能就高了，这个类目重视销量，另外的类目可能就重视评价。

比如一些客单价低的商品，销量因素权重就高，但是一些客单价高的宝贝，你的评价详情页、服务质量等等就更重要。